Sabina Gosenca

Odnosi z javnostmi in marketing na družbenih omrežjih, vodenje prireditev, svetovanje in izobraževanje

  • O meni
  • Blog
  • Storitve
  • Reference
  • Galerija
  • Kontakt

Komuniciranje z mediji: Kakšno je dobro sporočilo za javnost?

13. 2. 2015 napisala Sabina Gosenca

Ne glede na to, ali deluješ samostojno ali kot del neke organizacije, društva, podjetja itd., gotovo se prej ali slej soočiš tudi s tem, da je treba stopiti pred medije. Če ti seveda je kaj do medijske promocije in obveščanja javnosti o stvareh, ki jih počneš. Toda potem pridejo tista vprašanja, ki  zbujajo dvome in skrbi: Kako pristopiti k medijem? Kaj povedati pred mikrofonom? Kaj zapisati v sporočilu za javnost? Kako se postaviti pred kamero? Uff… bi se najraje umaknil, pogreznil v zemljo?

Novinarsko ustvarjanje in javno nastopanje

Kot prvo, strah je odveč. Samo v tvoji glavi obstaja… pregnati je treba take misli.  Ne glede na to, na katerem področju si aktiven, pa ostaja nepreklicno dejstvo,  da v kolikor želiš, da o tebi več izve tudi javnost, medije potrebuješ. Želiš si, da o tvojem delu, dosežkih poroča vsaj lokalni časopis ali spletni portal, da se tvoje ime pojavi v lokalnih novicah, mar ne? Če gre zadeva še širše, torej da ne ostane le pri lokalnem nivoju, toliko bolje.

Odnosi z javnostmi so torej zelo pomembni za organizacijo, ker mediji ustvarjajo njeno podobo in (ne) ugled v družbi. Ker pa so mediji tudi sami javnost, ki ima svoja pravila in zakone, po katerih deluje (uredniška politika glede izbire tem, obsega člankov, vsebine oddaj…), mora imeti organizacija pozitivne odnose z mediji. A takšne odnose je lažje vzpostaviti in ohraniti, če razumeš njihovo delovanje.

V nadaljevanju NEKAJ NAMIGOV, KAKO NAPISATI DOBRO SPOROČILO ZA JAVNOST.

Add subtitle text (2)

VSEBINA IN OBLIKA BESEDILA

Sporočilo za javnost ima svoj naslov (naj bo zanimiv, ne predolg in ne prekratek) in besedilo s ključnimi informacijami in izjavami (citati). Na koncu ne pozabi dodati kontaktne tel.št. za dodatne informacije in pojasnila. Vse to se pošilja v prilogi (word ali PDF datoteka), nikakor pa ne direktno v mailu. Prav tako odsvetujem, da medijem pošlješ zgolj link/povezavo do spletne strani, kjer je že nek tekst objavljen. Ali povedano drugače: spletna stran kluba, društva, organizacije je eno, sporočilo za medije pa nekaj drugega. Saj si želiš, da bi predstavniki medijev dobili občutek, da so pomembni in da si pripravil besedilo posebej zanje, mar ne?

Sestava sporočila za javnost je podobna obrnjeni piramidi in je enaka sestavi novinarskega vestičarskega žanra informativne vrste, t.i. razširjeni vesti:

  • Primarne informacije (odgovori na 4 najpomembnejša vprašanja: kdo, kaj, kje, kdaj)
  • Sekundarne informacije (odgovori na dodatni vprašanji kako, zakaj)

TOČNOST IN AŽURNOST

V medijih je pomembno biti ažuren. Kar pomeni, če se dogodek zgodi tekom dneva, se sporočilo za javnost pošlje še isto popoldne oz. zvečer. Če se dogodek zgodi zvečer, pa je rok pošiljanja sporočila za javnost najkasneje naslednje jutro. Vsekakor pa se poskušaj držati roka 12 ur. Čisto preprosto, vprašaj se – kaj je novica? To, kar se je zgodilo dan ali dva nazaj, ni več novica,  sploh pa ne v sodobnem svetu internetnih medijev. Točnost informacij pa je druga stvar, na katero bodi še posebej pozoren. Imena, priimki, funkcije oz. nazivi so pomembni, preveri, če imaš točne podatke, informacije, kaj je kdo dejansko rekel, ne pa izmišljene izjave.

FOTOGRAFIJE, VIDEO MATERIAL, IZJAVE

K sporočilu za javnost ne pozabi dodati vsaj nekaj fotografij, ki prikazujejo aktivnosti na dogodku, akterje, obiskovalce… Saj veš, če v tekstu pišeš o tem, kako veliko zanimivih stvari se je dogajalo ali npr. kdo vse je bil med nagrajenci, zmagovalci ipd., potem je fajn, če je vsaj kdo od teh akterjev tudi na fotografijah. Fotografije pošlji kot JPG datoteke v prilogi, ne jih lepit direktno v wordov dokument ob besedilu. Pazi tudi na ustrezno velikost, vsaj 800 x 600 pix, če ne 1600 x 1200 pix, predvsem pa medijem omogoči, da v kolikor potrebujejo fotografijo večje resolucije, naj to sporočijo in jim posreduj fotke originalne velikosti naknadno. Pa ne pozabi podpisati fotografa. Video posnetki – lahko dodaš povezavo do videoposnetka na YouTube. Da bo sporočilo za javnost bolj zanimivo, dodaj izjave – kaj so o dogodku povedali glavni akterji, obiskovalci, nagrajenci…

BESEDILO NAJ BO ZAPISANO V 3. OSEBI, NE V PRVI OSEBI

Primer:

Pravilno: “Turnir, ki so ga pripravili člani Društva ….., je bil odlično obiskan.”

Napačno: “Turnir, ki smo ga pripravili, je bil odlično obiskan.”

JEZIK IN SLOG PISANJA

Sporočilo za javnost naj bo napisano  v skladu s pravili novinarskega, vestičarskega sporočanja, za katerega je odločilno posredovanje informacij.  Slog pisanja naj bo nevtralen, brez olepševanj in superlativov. Stavki naj ne bodo predolgi, ne uporabljaj preveč kratic, dolgih besednih zvez, žargona… Poskrbi za slovnično brezhibnost besedila.

Se ti zdi, da še vedno ne veš, kako se lotiti pisanja sporočila za javnost? Potrebuješ še konkretnejše napotke, morda individualno svetovanje? Oglasi se mi ali pa v komentar zapiši, kakšne so tvoje izkušnje s pošiljanjem oz. prejemanjem sporočil za objavo v medijih!

Untitled design (2)

Podobni prispevki

  • Kako iz sebe ustvariti čim boljšo blagovno znamko?Kako iz sebe ustvariti čim boljšo blagovno znamko?
  • Deset namigov za večji ugled in uspeh na družbenih omrežjihDeset namigov za večji ugled in uspeh na družbenih omrežjih
  • Dobra vsebina in komunikacija – ključ do uspeha na FacebookuDobra vsebina in komunikacija – ključ do uspeha na Facebooku
  • LinkedIn odpira vrata novih priložnostiLinkedIn odpira vrata novih priložnosti
  • Novinarka in voditeljica športnega dela oddaje Danes (2012, 2013)Novinarka in voditeljica športnega dela oddaje Danes (2012, 2013)
  • Kaj storiti, da bo posel zacvetel?Kaj storiti, da bo posel zacvetel?

Kategorije: Blog, Odnosi z javnostmi

Kontakt

GSM: 031 349 180
E-MAIL: sabina@sabinagosenca.com
SKYPE: sabydaisy

Najnovejši prispevki

  • Dobrodošla, pomlad!
  • Imejmo se radi!
  • Vem, da zmorem. Vi tudi!
  • Odgovornost: Jo znate prevzeti?
  • Zmagal je rock, strast in energija

Te zanima kaj posebnega?

SABINA GOSENCA

GSM: 031 349 180
E-MAIL: sabina@sabinagosenca.com

Politika varovanja podatkov

Kontaktiraj me

    *obvezna polja




    Poveživa se na družbenih omrežjih

    Facebook Twitter Instagram LinkedIn

    Sabina Gosenca © 2023 Vse pravice pridržane.

    To spletno mesto uporablja piškotke za zagotavljanje boljše uporabniške izkušnje. Se strinjamNastavitveVeč o piškotkih
    Privacy & Cookies Policy

    Privacy Overview

    This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
    Necessary
    Vedno omogočeno
    Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
    Non-necessary
    SAVE & ACCEPT