Si med tistimi, ki na Facebooku, Instagramu, Twitterju… objavljajo le statuse in slike ali povezave do člankov na spletnih straneh? Potem ne veš, kakšno priložnost za promocijo zamujaš. Trend št. 1 na družbenih omrežjih je namreč VIDEO. Mnogi se ga otepajo, ker zahteva malce več tehničnega znanja in spretnosti, pa tudi časa. V članku izveš, zakaj je dobro, da se ga lotiš, če se ga še nisi.
Pa v mislih nimam samo Youtube-a, čeprav je ustvarjanje vsebin na lastnem kanalu ena od odličnih priložnosti za komuniciranje s (potencialnimi) strankami oziroma ciljno publiko ter eden od obveznih elementov v marketinški strategiji. [tweetshareinline tweet=”Še najboljšo promocijo na Facebooku namreč dosežeš, če ustvariš lasten video in ga naložiš direktno na FB.” username=”SabinaGosenca”] Tako naložen video namreč doseže še večjo vidnost kot če bi ga objavil/a na Youtube in potem povezavo delila na FB. Ali pa, če izbereš še drugo možnost – LIVE VIDEO – ter ljudem, ki te spremljajo, omogočiš vpogled v dogajanje neposredno v tistem trenutku.
Še en podatek, ki ti bo dal misliti: [tweetshareinline tweet=”video doseže kar 135-krat večjo vidnost (organic reach) kot slikovne objave.” username=”SabinaGosenca”] Pri tem je dobro nastaviti predvajanje video posnetka na avtomatski način (auto play), kar pomeni, da se sam od sebe začne predvajati, ko ga oseba opazi.
Odločilne so prve sekunde!
Pri ustvarjanju posnetkov je zelo pomembno, da že v prvih sekundah objaviš nekaj, kar vzbudi pozornost in prepriča uporabnika, da si ga bo ogledal do konca. Naj bo na posnetku kaj zabavnega, naj se zgodi kaj dramatičnega, naj bodo izrečene besede takšne, da se bodo uporabnika dotaknile in ga prepričale, da video spremlja še naprej. Kot sem opazila tudi že pri delu s svojimi naročniki, se mnogi trudijo narediti profi video, z grafiko na začetku in koncu, pri čemer pogosto uporabljajo logotipe ali razne napise. Toda to krade dragoceni čas. Pri posnetkih, ki so daljši od 60 sekund, se pogosto zgodi, da jih ljudje v večji meri sploh ne pogledajo do konca. Me ne čudi, tudi sama le redkokdaj gledam posnetek, kjer v prvih desetih sekundah ne izvem nič zanimivega. Zato nasvet: [tweetshareinline tweet=”Naj bo v videu že na začetku nekaj udarnega – ali kak tak kader, ki pritegne pozornost, ali izjava, ki FB sledilce prepriča, da poslušajo/gledajo še naprej.” username=”SabinaGosenca”]
Facebook 360 Video
Si že poskusil/a posneti 360 – stopinjski video? S tem gledalcem in gledalkam omogočiš prav posebno izkušnjo ob gledanju, saj lahko oni izbirajo, na kakšen način in iz katere perspektive bodo gledali posnetek. Ne potrebuješ nujno kamere, lahko to narediš tudi s pametnim telefonom. Kako? Klikni na povezavo: http://camerahuzz.com/recored-360-degree-video-by-smartphone/
Izpostavi en video na tvoji FB strani
Če si na svoji FB strani objavil/a že več posnetkov, si lahko med njimi izbereš enega in ga označiš kot “featured video”. S tem dosežeš, da bo viden na prvi strani oziroma ga bo nekdo, ki obišče tvojo stran, lahko takoj opazil. Kako to storiš? Klikni na zavihek “video” in izberi “featured video” ter označi enega od posnetkov, za katerega želiš, da bi izstopal in bil viden na vstopni strani. Seveda lahko video, ki je izpostavljen, spreminjaš – včasih lahko izpostaviš najavo kakšnega dogodka ali pa denimo nov produkt. Na moji FB strani to takole izgleda:
Pri posnetkih ne pozabi niti na to, da ko ga naložiš, poskrbiš še za zanimiv naslov ali opis. Potrudi se, naj ti ne bo samoumevno, da vsakdo klikne. Z atraktivnim opisom ali naslovom ter spremljajočim besedilom ob sami objavi videa je možnost za ogled bistveno večja. Enako velja za prikazno sliko videa – t.i. “thumbnail”, naj bo to res slika, ki bo vzbudila pozornost in prepričala ljudi, da si posnetek pogledajo.
Uredi playlisto
Če imaš objavljenih veliko lastnih videjev, jih FB razvršča glede na datum objave. To pa lahko pri nekomu, ki recimo išče video na določeno tematiko, povzroči precejšnjo zmedo, saj nihče nima časa predolgo brskati. Ti lahko s playlisto poskrbiš, da bodo uporabnikom najbolj opazni le določeni posnetki – tisti, ki jih ti uvrstiš na playlisto in meniš, da so najboljši in da jih preprosto ne gre spregledati. Pa še v določene kategorije jih lahko uvrstiš, da je vse skupaj bolj pregledno.
Poziv k akciji – CTA
Večkrat me kdo vpraša, kaj CTA sploh pomeni. To je kratica za t.i. CALL TO ACTION oziroma poziv k akciji. Ko naložiš video posnetek in urejaš njegov opis, lahko dodaš tudi CTA, ki javnosti namigne, kaj lahko stori po ogledu posnetka. Lahko si recimo izbereš “watch more” – in preusmeriš gledalca/ko na svoj Youtube kanal. Lahko izbereš “Learn more” in dodaš povezavo na svojo spletno stran ali povezavo do članka, ki si ga ustvaril/a. Možnosti je več, izberi najustreznejšo za svoj posel.
“V živo”
Včasih so s programom v živo oddajale le televizije oziroma radijske postaje, no, zdaj pa je možnost, da tudi preko Facebooka neposredno s prizorišča dogodka obveščaš javnost. Seveda je to toliko bolj aktualno za ljudi, ki so vpeti v organizacijo dogodka. S FB live posnetki lahko svojim sledilcem in sledilkam prikažejo več podrobnosti iz zakulisja, pa tudi samo dogajanje. Na primer, če gre za kakšno novinarsko konferenco, koncert, seminar, nastop …
Dodatna promocija
Ne pozabi, da se tvoje delo ne konča, ko video objaviš na FB ali na Youtube… Poskrbi, da bo res viden tvoji ciljni publiki. Za nekaj evrov, ki jih prek Ads Managerja, na katerem si ustvariš račun, daš Facebook Teamu, lahko oblikuješ zelo učinkovito promocijsko objavo (t.i. boost post). Enako velja za promocijo na Instagramu, kjer sicer ne moreš predvajati celotnega videa, lahko pa pripraviš t.i. “teaser” – najavo, ki bo javnost popeljala na tvojo fb stran.
Če povzamem, snemanje video posnetkov in njihova direktna objava na Facebooku bi že morala biti del tvoje marketinške strategije. Če še ni, jo čim prej vključi v svoje delo. V kolikor pri tem potrebuješ še kaj dodatne pomoči, mi piši: sabina.gosenca@gmail.com
