Dejstvo je, da se na Facebooku kot najbolj priljubljenem in množično obiskanem družabnem omrežju »pravila igre« pogosto spreminjajo, kar mnoge odvrača od tega, da bi bili dnevno prisotni na njem. Toda vsakdo, ki se ukvarja s kakšnim poslom in potrebuje promocijo, se prej ali slej zave, da FB nudi odlično priložnost za promocijo – naj gre za širjenje prepoznavnosti neke dejavnosti ali dejansko za promocijo produkta.
Seveda pa je še kako pomembno, da poznamo trende in da se spremembam, za katere skrbijo lastnik Facebooka Mark Zuckerberg in njegovi sodelavci, znamo čim hitreje in čim bolje prilagoditi.
Si predstavljaš, kako bi bilo, če bi resnično videl čisto vsako objavo od tvojih prijateljev ali če bi se ti v »news feedu« prikazovala vsaka objava FB strani, ki si jo všečkal? Če bi bil na drugem koncu sveta, bi večino objav svojih prijateljev v Sloveniji spregledal tudi zaradi časovnega zamika, saj je vsako minuto dodanih na stotine novih statusov, slik, video posnetkov.
Že tako se izgubljamo v poplavi informacij… Če bi FB prikazal čisto vse objave, bi bila to prava nočna mora. Zato je Facebook algoritem naravnan tako, da svojim uporabnikom prikazuje čim več takšnih objav, za katere meni, da bodo uporabnikom koristne in zanimive. Kako ve, komu prikazovati kaj? Sodeč po tistem, kar ti všečkaš, katero stran spremljaš, s kom si prijatelj in kakšne vsebine objavljaš sam, tudi FB dobi informacije o tebi in tvojih zanimanjih.
Preveč prodajno naravnane objave pa FB brezplačno prikazuje le še 5-10% uporabnikom. Kar pomeni – če ima tvoja FB stran npr. 1000 všečkov, vidi objavo, v kateri pozivaš ljudi k nakupu, največ 100 ljudi. Zato je še kako pomembno, da vsebino, ki jo objavljaš, narediš čim bolj uporabnikom koristno in zanimivo ter manj prodajno usmerjeno. Poudarjam, govorim o brezplačnih objavah. Če se odločiš za FB oglas ali določeno objavo sponzoriraš (»boost post«), je le-ta vidna večjemu številu ljudi, odvisno od tega, ali izbereš ciljno skupino ali prepustiš FB-ju, da sam izbere, komu bo objavo prikazoval.
Ker pa Mark Zuckerberg in njegovi sodelavci stalno stremijo k novostim in izboljšavam, nam, FB uporabnikom, ne preostane drugega, kot da se spremembam prilagajamo. In spremembe ne pomenijo grožnje poslu, ki ga opravljamo, temveč priložnost, da se spoprimemo z novostmi, sprejmemo izziv in se trudimo biti boljši.
Kaj torej lahko storiš, glede na to, kako je narejen FB algoritem, ti pa bi rad, da tvoje objave na FB strani ali profilu vidi čim več ljudi? Tu je nekaj namigov:
1. SPREMENI SVOJ POGLED NA FB IN NAČIN DELOVANJA.
Pred leti je bilo vse na FB brezplačno. Res je. A bilo je precej manj uporabnikov. Zdaj je tako, kot pač je. Sprejmi to najbolj množično družabno omrežje takšno kot je, prilagodi se trendom najbolje, kolikor lahko. Za reklamo oz. prodajno naravnano objavo, za katero želiš, da jo vidi več ljudi, plačaj. Ali pa ustvarjaj zanimivo vsebino, ki bo sprožila komunikacijo med FB uporabniki in bo zaradi tega objava vidna večjemu številu ljudi.
2. BODI USTVARJALEN, ZANIMIV, ORIGINALEN.
Ustvarjaj objave, ki bodo zanimive in pomembne za tvojo ciljno publiko. Te objave naj bodo raznolike: slike, statusi, nasveti ali vprašanja uporabnikom, infografike, povezave do zanimivih člankov…
3. UPORABLJAJ VIDEO POSNETKE.
Še bolj kot posnetki z Youtube-a Facebook v ospredje postavlja lastne video posnetke. Naloži torej nekaj sekund video materiala direktno na FB in videlo ga bo precejšnje število ljudi. Če bo zanimiv, pa sploh.
4. FACEBOOK JE VELIK, NI PA EDINI.
Tako kot drži, da aktivnosti na družabnih omrežjih predstavljajo le en del digitalnega marketinga, je pomembno izpostaviti tudi to, da je FB le ena od možnosti, kjer lahko promoviraš sebe in svoje delo. Uporabljaj torej še kak drug komunikacijski kanal, kjer lahko uporabnikom predstaviš svojo vizijo, koristne informacije, kjer lahko poizveduješ, kaj jih zanima, ter jim predstaviš rešitve za njihove težave.
Potrebuješ še več nasvetov, kako ustvarjati zanimive vsebine, kako biti bolj učinkovit na družabnih omrežjih?
Piši mi – sabina.gosenca@gmail.com – in rezerviraj termin za individualno svetovanje ob kavi, čaju, osvežilni pijači.
